文丨叶丽雅，出品丨零售氪星球（ID：LS-KXQ）这几年，文具界的环保风很大。
从海洋垃圾到食品残渣，再到回收饮料瓶……环保文具，早已从概念设计飞入寻常百姓家，成为一种变得日常的表达。
最近，国民文具巨头得力与饮料新锐元气森林联手，推出了一系列引人注目的碳中和文具，主角正是最基础也最易耗的零碳中性笔、活页本和修正带。
这可不是简单的联名，而是将我们手中不起眼的废弃饮料瓶，经过回收、再造，神奇地变身为4支色彩清新的彩虹笔，重新回到学生党和白领的日常书写中。用一支由瓶子“重生”的笔，本身就是件既实用又时髦的事。
要知道，中性笔是全球消耗量巨大的日常用品。据估算，仅中国市场每年消耗高达50亿支以上。而传统笔杆材料难以降解，对环境构成压力。这意味着，得力选择在这个“小”产品上发力可持续，其累积的环保效益不可小觑。
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联名零碳笔：看得见的绿色魔法
零碳（CarbonNeutral），不是完全不排放二氧化碳，而是通过计算温室气体排放，设计方案抵减碳足迹、减少碳排放，直至达到碳的相对零排放。
零碳中性笔，其实是“循环经济”的一次探路，把文具消费，从生产与消费的线性模式转化为循环的落地，构建一种可持续的再生系统。零碳不是噱头，也不是魔法，而是成为品牌常年、系统地设计、筹谋，直至一点一点地可持续蜕变。
以得力零碳中性笔为例，采取了减量化理念，在最少使用材料的同时，保障这支笔的功能性。
据测算，一只回收480ml塑料瓶可以变身大约4支得力零碳笔。而通过设计师的妙手，用元气森林独特的蜜桃粉色作为这系列零碳产品的外观主视觉，让它们看起来格外清新宜人，在货架上容易识别。由得力和元气森林两大国民品牌的联名加持，引发消费者的关注，通过日常的高频使用，让可持续的理念和实践丝滑融入消费者的日常。
这支零碳中性笔，是得力首个经SGS认证的碳中和系列产品之一。它改写了一支中性笔惯常的“获取——使用——丢弃”的线性模式，变成“获取——使用——回收——再造——再使用”的循环模式，用全新的逻辑和循环理念由点及面地牵动整个得力绿色可持续的改造，乃至全供应链的绿色变革。
在这款零碳笔问世前，得力已在文教行业深耕44年。作为一家以“创造美好产品，服务全球用户”为使命的全球化文创科技产业集团，得力产品和服务遍布全球140多个国家和地区。
2024年中，得力发布第一份ESG报告，披露了其将科技创新、管理创新和绿色低碳结合，变成可持续发展的新质生产力的多年行动。
除了这次联合元气森林回收使用饮料瓶PCR，报告披露，过去数年，得力还曾广泛探索，使用各种生物基材料：比如采用玉米塑料的笔杆，即玉米淀粉提取的聚乳酸PLA（polylacticacid）；主要成分为回收咖啡渣的储物套装；建筑废弃木材制作的文具盘、文具架。每一款产品经设计师之手，最后，都变成又酷又环保桌上实用好物。
过去数年，得力不仅系统地提升了得力的节能减排效率，在生产制造、企业运营管理、乃至仓储物流都做到极致之后，还做了精密的碳足迹测算。实在不可避免的碳排放，得力计划通过购买碳信用进行抵消，最终实现产品碳中和。
这也让得力这款与元气森林联名零碳系列文具，在减碳上达到了新高度：不只是低碳，而是做到真正的零碳。
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联名背后的温度与趋势
在Google趋势中，“可持续”和“ESG”两词的搜索量在过去10年间分别增长了150%和600%。全世界的消费者，都越发关注自己生活中的消费，哪些物品可以使用更久，哪些在生产过程中对地球造成的影响更小。
得力的首款零碳笔，拉来元气森林做减碳“搭子”，其实源自“意气相投”。元气森林，从创始之初，可持续发展、绿色、低碳的标签就镌刻在企业DNA中，一直通过低碳饮品、环保包装、智慧生产来推广绿色的生产生活方式。
尽管，文具行业不像能源或交通行业是碳排放大户，但，随着全球对“零碳”与“ESG”的重视，越来越多文具企业，也开始加入绿色流程，实践碳中和、材料可持续、循环经济和供应链透明化。
德国辉柏（Faber-Castell）、日本百乐（PilotPen）、意大利Moleskine等著名文具品牌都纷纷在材料、产品、包装的绿色可持续上发力，在ESG报告中披露了各自的绿色产品的目标。
而得力的低碳选择，是从一种可视化、可转化的基本产品角度切入，用联名产品方式吸引用户，将其购买决策从产品导向转向价值导向，带领消费者共同参与一场消费链上的可持续闭环。
粉丝经济时代，联名已成为破圈密码。一方面，有效的联名会赋予品牌新话题性和稀缺性，还能有效激发消费的购买欲望；另一方面，联名品牌跨界合作能有效拓宽消费受众范围，精准触及并满足多样化消费群体的情感共鸣与个性化追求，还为商业增长带来了可观的增量效应。
从得力联名元气森林的案例看，两大国民品牌的强强联合，本身自带流量和关注度。比如，凭“0糖0脂”理念，元气森林有庞大关注健康的Z世代及都市年轻消费者人群，得力+元气森林，可以将国民文具品牌增添一种的有态度的健康气质。元气森林标志性的蜜桃粉色设计、环保理念与得力产品结合，则有机会让中性笔从工具变为“社交货币”——用户因颜值和价值观主动分享，助力品牌年轻化突围。
在联名零碳文具发布后，两个品牌还一起去河北山区小学做公益捐赠活动，给山区儿童提供改善生活和学习工具，将环保理念转化为可感知的实物载体。
一支由饮料瓶再生的中性笔，不仅减少了资源消耗，更在课堂化身“教具”，把可持续产品，变成一种承载温度、连接人与绿色价值的媒介，把一枚绿色可持续发展的理念种子，深植小朋友们的心间。
其实，得力一直在公益慈善领域长期投入。今年4月，得力艺术星球发起的“彩虹来信”活动，邀请在上海、杭州、广州、南京等城市消费者投稿，每一幅画作兑换一支得力画笔。
随后的六一儿童节，得力联合中国儿童少年基金会、贵州省妇女儿童发展基金会，走进贵州黔东南州榕江县栽麻镇，为当地小学的孩子们送上“彩虹礼物”。这些承载长三角城市家庭爱心与创意的礼物，是对黔东南孩子的物质支持，更为他们洞开了一扇通往艺术世界的窗口。
从零碳笔，到彩虹礼物，得力一直在将产品作为传递价值的媒介，让可持续议题打破边界，也让消费者从“旁观者”变为“共创者”。
03
可持续的燎原星火
尼尔森IQ与世界数据实验室联合发布的《Z世代消费报告》显示，预计到2030年，全球Z世代市场购买力将达到12万亿美元，而“可持续性”是Z世代购物决策中的重要考量因素。77%的受访Z世代表示，更愿意为可持续品牌买单，并愿意为此多支付10%的费用。
而据测算，中国的Z世代人口已突破2.64亿，占总人口的近1/5。这一群体的崛起，不仅改变传统消费格局，更引领了一股绿色消费的新风尚。
当企业开始从产品角度切实切入环保和绿色议题，满足消费者的新需求，其带来的力量也将如星星之火般燎原。
得力这支零碳中性笔，用微小切口，将可持续理念无缝“嵌入”日常。环保创新与美育公益的一次双维度实践，也让得力文具有了探索“商业价值与社会价值共生”的新实践。