近日，桃李面包因一句广告语翻车了！中秋节快到了，桃李的新品——五仁口味“蛋月烧”月饼要做广告，据说领导在20条广告语中选中了这句：“有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。” 领导一拍板，这条充满争议性的广告立马投放了。果不其然，广告火了！被针对的年轻消费者立马炸了！纷纷吐槽桃李品牌傲慢，买个月饼还要接受“爹味营销”。 黑红也是红，这应该就是领导想要的效果。毕竟有人骂你，总比没人理你强。 没想到，骂声大了点儿，桃李又扛不住了，自己下架了广告，新品也“缺货”暂时不卖了。这下又被年轻人认为是逃避责任。 桃李品牌只得二次道歉，宣布这个祸是领导闯的，锅由他背。后面品牌宣传由年轻人接管，又夹带私货宣传了下新品。 目前，这个“蛋月烧”又上架开卖了。 桃李面包近年来屡次陷入质量问题风波，醇面包菌落超标17倍，被消费者吐槽的比命还长的添加剂配料表等等。负面信息和激烈的市场竞争，导致桃李今年上半年净利润暴跌近30%，广告投入反而增加了40%。 业绩下滑，砸钱投广告，想要通过黑红的营销给产品带一波流量，冲一下销售额，可以理解。但是食品企业，最重要也是最根本的核心竞争力不应该是产品本身吗？ 舍本逐末，这样的品牌之路怕是走不长远。